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  2022年各大市場(chǎng)可謂“風(fēng)起云涌”，化妝品行業(yè)更是如此。面對(duì)深受影響的化妝品市場(chǎng)，各大品牌只能頂住壓力，負(fù)重前行。這一年，我們不僅見(jiàn)證了上美集團(tuán)、環(huán)亞、巨子生物、愛(ài)美客等多個(gè)化妝品集團(tuán)沖擊IPO上市，還看到了國(guó)潮文化逐漸深刻地融入部分品牌中。值得注意的是，雖然彩妝有所下滑，但細(xì)分領(lǐng)域成為新的機(jī)會(huì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

化妝品行業(yè)“邁進(jìn)”科研時(shí)代

  此前，受疫情、口罩等因素的影響，使得彩妝的需求出現(xiàn)明顯下滑。人們轉(zhuǎn)而更加注重護(hù)膚品的功效和成分，對(duì)產(chǎn)品的安全、功效的需求明顯提升。
  如何才能在功能性護(hù)膚這一賽道上搶占先機(jī)？科技或成突圍關(guān)鍵。以華熙生物、宜格集團(tuán)為代表的企業(yè)紛紛開(kāi)始布局。
據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Zion Market Research數(shù)據(jù)，全球抗衰市場(chǎng)自2011年起已實(shí)現(xiàn)連續(xù)多年增長(zhǎng)。成立于2016年的抗衰品牌OGP，在2022年公布其在藍(lán)銅勝肽領(lǐng)域的突破性技術(shù)，并將應(yīng)用了該抗衰體系的新品發(fā)布。而頭部國(guó)貨品牌薇諾娜在過(guò)去幾年中，專(zhuān)注于從敏感性皮膚修護(hù)的研究上，逐步向敏感性皮膚的防曬、美白、抗老，以及敏感性皮膚的功效底妝等敏感性皮膚PLUS產(chǎn)品線發(fā)展。

國(guó)潮熱度不減

  據(jù)艾媒咨詢(xún)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近年，國(guó)產(chǎn)化妝品品牌憑借“國(guó)潮風(fēng)”及平價(jià)路線迅速增長(zhǎng)，初步具備了與國(guó)際品牌抗衡的規(guī)模。而國(guó)家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的各類(lèi)行業(yè)規(guī)范也從政策上利好行業(yè)產(chǎn)品的規(guī)范化發(fā)展。
  以半畝花田為例，2022年，它在618天貓＆抖音平臺(tái)獲得身體護(hù)理國(guó)貨第1名，在雙11天貓＆抖音平臺(tái)再次位于身體護(hù)理品類(lèi)國(guó)貨首位。而MCL花皙蔻也與菏澤牡丹產(chǎn)品技術(shù)研究院、北京市植物資源研究開(kāi)發(fā)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室等合作,目前已經(jīng)擁有以牡丹全株發(fā)酵液、牡丹舒緩因子等為主的獨(dú)家原料。其自研的牡丹成分及技術(shù)已申請(qǐng)9項(xiàng)國(guó)家專(zhuān)利。
  本土個(gè)護(hù)品牌REVER也選擇在去年著重發(fā)力布局以香氛為線索核心的產(chǎn)品矩陣，產(chǎn)品涵蓋了沐浴油到護(hù)手霜、身體乳等全品類(lèi)個(gè)護(hù)產(chǎn)品。

行業(yè)線上化明顯

  三年疫情給化妝品行業(yè)帶來(lái)了許多改變。線下流量減少，使得各大品牌的營(yíng)銷(xiāo)重心開(kāi)始向線上轉(zhuǎn)移，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、直播銷(xiāo)售促使化妝品細(xì)分賽道快速發(fā)展。
  這些變化對(duì)于該產(chǎn)業(yè)鏈上下游的從業(yè)者來(lái)說(shuō)更加明顯。對(duì)此，時(shí)尚博主、作家黎貝卡表示，新一代化妝品消費(fèi)者的成長(zhǎng)環(huán)境能讓他們有更多元的興趣愛(ài)好，對(duì)自我的關(guān)注在不斷增強(qiáng)，更注重表達(dá)自我，因此，他們偏向更個(gè)性化的數(shù)字購(gòu)物體驗(yàn)?！拔艺J(rèn)為這也算是‘悅己經(jīng)濟(jì)’的一種表現(xiàn)形式”。
  “今年的香氛領(lǐng)域也十分熱鬧，說(shuō)是遍地開(kāi)花也不為過(guò)。不少新興的平價(jià)品牌更看重新媒體的傳播以及布局下沉市場(chǎng)。以芬尚為例，品牌緊追小青柑、油柑等熱點(diǎn)推出了主題香水，借助短視頻平臺(tái)話(huà)題，營(yíng)造宣傳熱度?！毕闼_(dá)人阿花則從香氛這一細(xì)分賽道闡述了她的看法。